TEMPO.CO, Detroit - Tiga produsen mobil utama dunia: Toyota, Mercedes dan BMW, berhasil masuk dalam jajaran 15 merk terbaik global versi Interbrand. Pabrikan kendaraan ini dinilai berhasil menunjukkan kinerja yang prima di sektor keuangan serta brand image.

Dalam daftar Top 100 Interbrand’s Best Global Brands 2011, Toyota menduduki posisi 11 dengan nilai US$ 27,8 miliar, naik 6 persen dibanding tahun 2010. "Setelah berhasil menangani masalah recall dan keamanan pada 2010, Toyota semakin fokus pada kualitas dan keselamatan," demikian laporan Interbrand seperti dikutip Autonews, Selasa 17 Januari 2012.

Posisi berikutnya ditempati Mercedes dengan US$ 27,4 miliar, naik 9 persen dari 2010. Sedangkan BMW berada di posisi 15 dengan nilai US$ 24,5 miliar, naik 10 persen dibanding tahun sebelumnya.

Dalam menyusun daftar 100 merk terbaik, Interbrand mematok tiga kriteria yakni kinerja keuangan, peran merk dalam pemasaran serta kekuatan masing-masing brand. Tahun lalu, Coca Cola menduduki posisi pertama karena berhasil mendorong imej produk melalui jargon perayaan ulang tahun ke 125 mereka.

Dari 100 merk terbaik dunia, 11 produsen otomotif masuk didalamnya. Beberapa yang berhasil memperbaiki posisi yakni Volkswagen yang naik 6 langkah ke posisi 47 serta Audi dan Hyundai yang naik 4 langkah ke posisi 59 dan 61.

Nissan berhasil masuk dalam daftar ini dengan menduduki posisi 90 setelah berhasil meraih skor US$ 3,8 miliar. "Nissan maju dengan strategi yang visioner," kata Interbrand. Tapi nasib malang menimpa Ferrari. Pabrikan mobil mewah yang terafiliasi dengan Fiat Italia itu malah turun peringkat dari posisi 91 pada 2010 ke nomor 99.

FERY FIRMANSYAH