Lupa Kata Sandi? Klik di Sini

atau Masuk melalui

Belum Memiliki Akun Daftar di Sini


atau Daftar melalui

Sudah Memiliki Akun Masuk di Sini

Konfirmasi Email

Kami telah mengirimkan link aktivasi melalui email ke rudihamdani@gmail.com.

Klik link aktivasi dan dapatkan akses membaca 2 artikel gratis non Laput di koran dan Majalah Tempo

Jika Anda tidak menerima email,
Kirimkan Lagi Sekarang

Agya Sasar Pembeli Mobil Kedua

image-gnews
Mobil murah milik Toyota yaitu Agya saat diperkenalkan di Indonesia International Motor Show (IIMS) 2013, Jakarta, (24/9). TEMPO/Subekti
Mobil murah milik Toyota yaitu Agya saat diperkenalkan di Indonesia International Motor Show (IIMS) 2013, Jakarta, (24/9). TEMPO/Subekti
Iklan

TEMPO.CO, Yogyakarta- PT Toyota Astra Motor (TAM) menyasar tiga segmentasi masyarakat untuk mobil murah ramah lingkungan (low cost green car/LCGC), Astra Toyota Agya. Product Manager Hatchback TAM, Ndjang Danaresi, mengatakan segmen utama yang disasar Agya adalah masyarakat yang sudah memiliki mobil tapi ingin memiliki mobil tambahan.

“Segmen utama yang kita incar adalah segmen single car ownership atau masyarakat yang ingin punya mobil kedua. Presentase kelas ini mencapai 41 persen atau paling banyak,” katanya di sela-sela Test Drive Agya, di Yogyakarta, Kamis, 3 Oktober 2013.

Menurut dia, segmen ini merasa Agya adalah produk yang cocok karena dari segi harga dan kualitas Agya dirasa cocok menjadi pelengkap pendukung mobilitas sehari-hari mereka.

Segmen kedua yang disasar, kata Ndjang, adalah masyarakat yang dulunya membeli mobil bekas. Menurut dia, presentase kelas masyarakat ini 37,2 persen. Masyarakat ini, sebelum Agya diluncurkan, biasanya membeli mobil bekas dengan harga di bawah Rp 100 juta.

“Dengan hadirnya Agya, mereka ingin membeli mobil dengan Surat Tanda Nomor Kendaraan (STNK) dengan nama mereka sendiri," katanya. "Ini menjadi sebuah kebanggaan."

Kategori masyarakat terakhir adalah pembeli mobil pertama atau single fighter. TAM menilai kelas masyarakat ini dulunya menggunakan sepeda motor dan ingin mengubah status sosial mereka. 

Iklan
Scroll Untuk Melanjutkan

“Mereka membeli Agya karena mereka melihat mobil sebagai ajang show off atas kerja keras mereka. Mobil dijadikan kebanggaan bagi mereka,” katanya. Presentase kategori ini, kata Ndjang, mencapai 21,8 persen atau yang terkecil.

TAM menyatakan target utama yang diharapkan membeli Agya adalah masyarakat yang dulunya membeli mobil bekas dan masyarakat yang sudah memiliki mobil. Sementara segmen pembeli mobil pertama, kata dia, harus didekati dengan melakukan banyak komunikasi seperti kegiatan pemasaran.

Hingga saat ini, Surat Pemesanan Kendaraan (SPK), Agya sudah mencapai 18 ribu. Padahal saat peluncuran perdana, TAM hanya menargetkan penjualan Agya mencapai 15 ribu hingga akhir tahun.

ANANDA TERESIA

Topik Terhangat
Ketua MK Ditangkap | Amerika Shutdown | Pembunuhan Holly Angela | Edsus Lekra | Info Haji


Berita Terpopuler
KPK Tangkap Akil Mochtar dan Politikus Golkar
KPK Tangkap Ketua MK Akil Mochtar?
Begini Sengketa Pemilu Gunung Mas
Ini Pernyataan Keras Akil Mochtar Soal Korupsi
Akil Mochtar Sudah Diincar KPK

Iklan



Rekomendasi Artikel

Konten sponsor pada widget ini merupakan konten yang dibuat dan ditampilkan pihak ketiga, bukan redaksi Tempo. Tidak ada aktivitas jurnalistik dalam pembuatan konten ini.

 

Video Pilihan


Teten Dorong Industri Otomotif Bermitra dengan UMKM Komponen, Sambut Pengembangan EV

19 hari lalu

Pengunjung melihat mobil yang dipamerkan dalam Indonesian International Motor Show (IIMS) 2024 di JIExpo Kemayoran, Jakarta, Jumat 16 Februari 2024. Pameran otomotif IIMS 2024 yang berlangsung 15-25 Pebruari itu diikuti sebanyak 188 merek meramaikan IIMS 2024, termasuk diantaranya 53 merek kendaraan roda empat dan dua berbahan dasar mesin dan listrik dengan target transaksi mencapai Rp5,3 triliun. TEMPO/Tony Hartawan
Teten Dorong Industri Otomotif Bermitra dengan UMKM Komponen, Sambut Pengembangan EV

Menteri Koperasi dan UKM Teten Masduki mendorong UMKM diberi andil lebih besar dalam industri otomotif.


Kemenkomarves Bicara Industri Otomotif ASEAN, Indonesia Unggul di Mobil Penumpang

27 hari lalu

Deputi Bidang Koordinasi Infrastruktur dan Transportasi Kemenko Marves, Rachmat Kaimuddin, saat ditemui di kantor Kemenko Marves, Jakarta Pusat pada 18 Agustus 2023. TEMPO/Amelia Rahima Sari.
Kemenkomarves Bicara Industri Otomotif ASEAN, Indonesia Unggul di Mobil Penumpang

Sebanyak 54 persen kendaraan yang diekspor merupakan mobil tujuh kursi. Karena itu Indonesia berpotensi menjadi hub industri otomotif ASEAN.


Ganjar di IIMS 2024: yang Beli Mobil Banyak, Tapi yang Antre Beras Juga Banyak

34 hari lalu

Ganjar Pranowo hadir di IIMS 2024. (TEMPO/ Erwan Hartawan)
Ganjar di IIMS 2024: yang Beli Mobil Banyak, Tapi yang Antre Beras Juga Banyak

Ganjar mengatakan bahwa pembeli mobil saat ini cukup banyak, namun masyarakat yang mengantre beras juga disebut banyak.


TMMIN Terima Penghargaan Lighthouse Industry 2024

36 hari lalu

TMMIN dapat penghargaan Lighthouse Industry 2024 dari Kementerian Perindustrian. (Dok TMMIN)
TMMIN Terima Penghargaan Lighthouse Industry 2024

TMMIN menerima penghargaan Lighthouse Industry 2024 setelah dianggap berkontribusi dalam meningkatkan produktivitas dan daya saing industri otomotif.


Toyota Hadirkan New Hilux Double Cabin 4X4, Harga Mulai Rp 442,2 Juta

56 hari lalu

Toyota Hilux 2024. (Toyota)
Toyota Hadirkan New Hilux Double Cabin 4X4, Harga Mulai Rp 442,2 Juta

Toyota Hilux mendapatkan penyegaran dari sisi eksterior, sedangkan mesin masih tetap sama.


20 Tahun Si Kembar Beda Induk MPV Avanza dan Xenia, Bagaimana Spesifikasinya?

26 Januari 2024

Dok: Toyota
20 Tahun Si Kembar Beda Induk MPV Avanza dan Xenia, Bagaimana Spesifikasinya?

Anda pasti sering melihat duo kembar Avanza-Xenia bersliweran di jalanan. Kira-kira bagaimana ya perkembangan mereka?


Toyota Catat Penjualan 300 Ribu Unit Selama Januari-November 2023

13 Desember 2023

Logo Toyota terlihat pada mobil hybrid Prius psds acara North American International Auto Show di Detroit, Michigan, AS (9/1). REUTERS/Mike Cassese
Toyota Catat Penjualan 300 Ribu Unit Selama Januari-November 2023

PT Toyota Astra Motor (TAM) membukukan penjualan mobil sebanyak 304.736 unit selama periode Januari-November 2023. Simak selengkapnya di sini:


Toyota Technical Education Program Digelar di SMK 26 Rawamangun

30 November 2023

Toyota Technical Education Program. (TAM)
Toyota Technical Education Program Digelar di SMK 26 Rawamangun

PT Toyota Astra Motor (TAM) menggelar Toyota Technical Education Program (T-TEP) dan Sub T-TEP di Sekolah Menengah Kejuruan (SMK) binaan Toyota.


Toyota Gazoo Racing Pertahankan Gelar ITCR 1.600 Max dan ITCR 1.200 ISSOM 2023

21 November 2023

Pembalap senior Toyota Gazoo Racing Indonesia (TGRI) Haridarma Manoppo memacu New Yaris GR Sport pada seri ke-6 ISSOM, Minggu, 19 November 2023. (Toyota Indonesia)
Toyota Gazoo Racing Pertahankan Gelar ITCR 1.600 Max dan ITCR 1.200 ISSOM 2023

Toyota Gazoo Racing Indonesia sukses mempertahankan gelar Juara Nasional Kejurnas Indonesia Touring Car Race (ITCR) 1.600 Max dan ITCR 1.200.


Toyota Bicara 4 Faktor yang Pengaruhi Penjualan Mobil di Indonesia

28 Oktober 2023

Toyota Corolla Cross Z tingkatkan Toyota Safety Sense (TSS). (Foto: Toyota)
Toyota Bicara 4 Faktor yang Pengaruhi Penjualan Mobil di Indonesia

Menurut Direktur Marketing Toyota Astra Motor Anton Jimmi , target penjualan mobil di Indonesia sangat bergantung pada beberapa hal. Apa saja?