Lupa Kata Sandi? Klik di Sini

atau Masuk melalui

Belum Memiliki Akun Daftar di Sini


atau Daftar melalui

Sudah Memiliki Akun Masuk di Sini

Konfirmasi Email

Kami telah mengirimkan link aktivasi melalui email ke rudihamdani@gmail.com.

Klik link aktivasi dan dapatkan akses membaca 2 artikel gratis non Laput di koran dan Majalah Tempo

Jika Anda tidak menerima email,
Kirimkan Lagi Sekarang

Tampilkan Model Wanita Arab, Iklan Nike Dikecam

Editor

Elik Susanto

image-gnews
Sejumlah wanita Timur Tengah, berpose dalam pengambilan gambar untuk kampanye iklan video yang digelar oleh Nike di Dubai, Uni Emirat Arab. Kampanye iklan video tersebut dibintangi sejumlah atlet perempuan profesional dan amatir dari berbagai negara Timur Tengah, yakni pelatih parkour, Amal Mourad, atlet ice skating Zahra Lari, petinju Yordania Arifa Bseiso, atlet anggar asal Tunisia Ines Boubakri, dan beberapa atlet perempuan lainnya. emirateswoman.com
Sejumlah wanita Timur Tengah, berpose dalam pengambilan gambar untuk kampanye iklan video yang digelar oleh Nike di Dubai, Uni Emirat Arab. Kampanye iklan video tersebut dibintangi sejumlah atlet perempuan profesional dan amatir dari berbagai negara Timur Tengah, yakni pelatih parkour, Amal Mourad, atlet ice skating Zahra Lari, petinju Yordania Arifa Bseiso, atlet anggar asal Tunisia Ines Boubakri, dan beberapa atlet perempuan lainnya. emirateswoman.com
Iklan

TEMPO.CO, Riyadh - Sebuah iklan komersial produk perlengkapan olahraga merek terkenal,  Nike, dikecam setelah menggunakan model wanita Arab berolahraga. Iklan yang beredar sejak awal minggu di dunia maya ini memicu kontrovesial karena memperlihatkan beberapa wanita Arab tengah berolahraga.  Iklan ini dianggap sebagai upaya menghapus stereotip tentang kehidupan wanita AraB yang kerap dibelenggu.

Iklan tersebut dimulai dengan seorang wanita mengintip melalui pintu rumah dan memperbaiki tudung sebelum berlari di jalan raya. Terdapat narasi yang dibacakan seorang perempuan dalam dialek Arab Saudi. "Apa yang mereka akan katakan tentang kamu? Mungkin mereka akan mengatakan kamu melampaui semua harapan."

Beberapa aksi yang ditampilkan termasuk olahraga anggar, tinju dan seluncur es. Dalam waktu 48 jam video itu dibagi lebih dari 75 ribu kali di Twitter dan ditonton hampir 3 juta kali di YouTube. "Iklan menyentuh ketidakamanan perempuan dalam masyarakat, menggali lebih dalam dan menjadi alat pemberdayaan bukan hanya produk," kata juru bicara Organisasi Palang Merah Internasional di Irak, Sara al-Zawqari, di akun Twitter.

Hanya sedikit yang menanggapi iklan itu secara positif, banyak di antaranya yang mengecamnya. "Saya rasa iklan ini gagal sepenuhnya. Ini bukan wakil nyata wanita Arab, Islam. Kami tidak memakai hijab dan berlari di jalan raya. Nike memalukan, " kata seorang pengguna, Nada Sahimi, di akun Instagram perusahaan bersangkutan.  Belum ada tanggapan dari Nike ihwal kecaman ini.

Direkam di kota lama di pinggir Dubai, iklan itu mencerminkan pergulatan yang dihadapi bukan hanya oleh wanita seluruh wilayah itu, tapi juga sebagian bintangnya. Atlet parkour Uni Emirat Arab (UEA), Amal Mourad, 24 tahun, yang ditunjukkan melompat di atas atap, mengatakan, ayahnya menolak mengizinkannya berlatih dalam gym pada awalnya karena ada banyak pria di situ.

Iklan
Scroll Untuk Melanjutkan

"Meyakinkan orang tua saya adalah hal yang paling sulit. Jika Anda benar-benar menginginkan sesuatu dan Anda pasti bisa melakukannya, " kata Mourad, seperti yang dilansir Times Live pada 24 Februari 2017.

Perempuan berolahraga di depan umum adalah pemandangan yang langka di banyak wilayah Timur Tengah. Biasanya prempuan memiliki gym sendiri dengan peralatan seadanya dan seringkali lebih mahal daripada gym untuk pria. Di Arab Saudi, pendidikan jasmani dilarang bagi semua gadis sekolah dan gyms adalah hal yang ilegal bagi perempuan. Karena perempuan yang atletis dianggap tidak Islami.

REUTERS|TIMES LIVE|HINDUSTAN TIMES|YON DEMA

Iklan



Rekomendasi Artikel

Konten sponsor pada widget ini merupakan konten yang dibuat dan ditampilkan pihak ketiga, bukan redaksi Tempo. Tidak ada aktivitas jurnalistik dalam pembuatan konten ini.

 

Video Pilihan


Cara Mengaktifkan AdSense YouTube

1 hari lalu

Logo YouTube. (youtube.com)
Cara Mengaktifkan AdSense YouTube

Para pencipta konten atau YouTuber dapat memperoleh penghasilan dengan memanfaatkan AdSense YouTube.


Timnas Jerman Beralih Sponsor dari Adidas ke Nike, Dikritik Menteri Ekonomi Kurang Patriotik

4 hari lalu

Timnas Jerman. REUTERS/Molly Darlington
Timnas Jerman Beralih Sponsor dari Adidas ke Nike, Dikritik Menteri Ekonomi Kurang Patriotik

Keputusan DFB untuk meninggalkan Adidas dan beralih menggunakan Nike untuk Timnas Jerman memicu kritik dari pemerintah setempat.


Terpopuler: Tanggapan Nike tentang Sepatu Bergambar Bendera Israel, Jastip Barang Impor bayar Bea Cukai

11 hari lalu

Foto tangkapan layar video hoaks tentang sepatu Nike buat sepatu bergambar bendera Israel, 15 Maret 2024. (Reuters)
Terpopuler: Tanggapan Nike tentang Sepatu Bergambar Bendera Israel, Jastip Barang Impor bayar Bea Cukai

Berita terpopuler: Tanggapan Nike tentang sepatu bergambar bendera Israel, Jastip barang impor bayar bea cukai.


Dituduh Bikin Sepatu Bergambar Bendera Israel, Ini Kata Nike

12 hari lalu

Foto tangkapan layar video hoaks tentang sepatu Nike buat sepatu bergambar bendera Israel, 15 Maret 2024. (Reuters)
Dituduh Bikin Sepatu Bergambar Bendera Israel, Ini Kata Nike

Sebuah video memperlihatkan sepasang sepatu Nike bergambar bendera Israel menjadi viral disertai seruan untuk memboikot produsen alat olahraga itu.


Barcelona Pertimbangkan Akhiri Kerja Sama dengan Nike dan Produksi Seragam Sendiri

24 hari lalu

Logo Barcelona. (fcbarcelona.com)
Barcelona Pertimbangkan Akhiri Kerja Sama dengan Nike dan Produksi Seragam Sendiri

Barcelona diberitakan tengah memiliki hubungan tak harmonis dengan sponsor jangka panjangnya, Nike Inc.


Kominfo Bakal Panggil Perwakilan Media Sosial X, Tangani Iklan Judi Online

26 hari lalu

Kominfo Bakal Panggil Perwakilan Media Sosial X, Tangani Iklan Judi Online

Kominfo merespon keluhan warganet yang geram dengan maraknya promosi judi online di platform media sosial X, dulu Twitter.


3 Cara Menghilangkan Iklan di HP Vivo Tanpa Aplikasi Tambahan

30 hari lalu

Vivo V29. Foto: Tempo/Maria Fransisca Lahur
3 Cara Menghilangkan Iklan di HP Vivo Tanpa Aplikasi Tambahan

Menghilangkan iklan di HP Vivo dapat dilakukan dengan mudah tanpa aplikasi tambahan.. Berikut adalah 3 cara menghilangkan iklan di HP Vivo.


Daftar Sepatu Nike Termahal, Ada yang Mencapai 68 Miliar

30 hari lalu

Sepasang Nike Air Jordan 1 tahun 1985, milik pemain NBA Michael Jordan. (ANTARA/Reuters/ Sotheby Handout)
Daftar Sepatu Nike Termahal, Ada yang Mencapai 68 Miliar

Ada beberapa daftar sepatu Nike termahal yang harganya bisa mencapai Rp68 miliar. Salah satunya Nike Air Jordan 1. Ini daftarnya.


Cara Membedakan Sepatu Nike Ori dan Kw

35 hari lalu

Sneaker Nike Air Force 1 Louis Vuitton hasil karya terakhir desainer Virgil Abloh yan akan dipamerkan di New York, 20 Mei 2022. Pameran tersebut akan memamerkan 47 pasang sepatu Louis Vuitton, Nike Air Force 1 karya Virgil Abloh. Louis Vuitton/ Handout via REUTERS
Cara Membedakan Sepatu Nike Ori dan Kw

Ada beberapa cara membedakan sepatu Nike asli (ori) dan kw. Salah satunya dengan melihat logo dan ukuran sepatu tersebut.


Di Media Sosial X, Dit Siber Bareskrim Polri Janji Bakal Tindaklanjuti Iklan Judi Online Nikita Mirzani

37 hari lalu

Polresta Bogor Kota menunjukkan dua selebgram tersangka promosi situs judi online beserta barang buktinya pada Selasa, 9 Januari 2024. Tempo/M. Sidik Permana
Di Media Sosial X, Dit Siber Bareskrim Polri Janji Bakal Tindaklanjuti Iklan Judi Online Nikita Mirzani

Bareskrim Polri berjanji akan menindaklanjuti maraknya iklan judi online yang diduga dipromosikan oleh artis Nikita Mirzani di media sosial X.