Marshall McLuhan Jadi Google Doodle Hari Ini, Siapa Dia?

TEMPO.CO, Jakarta - Herbert Marshall McLuhan, yang menjadi tema Google Doodle hari ini, ialah tokoh komunikasi dunia abad ke-20. Dia akademisi yang memprediksi lahirnya teknologi Internet, 35 tahun sebelum lahirnya Internet pada 1988.

Marshall McLuhan lahir di Edmonton, Kanada, 21 Juli 1911. Marshall kuliah di Universitas Manitoba dan Universitas Cambridge sebelum menjadi dosen di Univeritas Toronto.

Baca: Google Doodle Hari Ini: Marshall McLuhan, Si Peramal Internet

Karir McLuhan mulai melejit pada dekade 196-0an sebagai ahli teori media setelah dengan mengemukakan teori "global village". Saat masuk ke ke laman Google, kita disuguhkan dengan kotak-kotak simbol komunikasi. Mulai dari suara, api, ikon industri, tulisan, hingga layar televisi yang menampilkan wajah McLuhan sendiri.

Simbol-simbol itulah yang merupakan sejarah komunikasi manusia dalam teori "global village". Menurut McLuhan, sejarah komunikasi manusia terbagi dalam empat periode: akustik, literatur, produksi massal, dan elektronik.

Teori tersebut tertuan dalam buku The Gutenberg Galaxy: The Making of Typographic Man (1962), yang terbit pada tahun saat era televisi baru berjaya.

Kutipan terkenal dari Marshall McLuhan. (Wikipedia Commons)

Baca: Eiko Ishioka Jadi Google Doodle, Desainer Kostum Film Box Office

Era akustik, yakni zaman berkembangnya tradisi lisan. Era literatur, yakni saat tulisan mulai berkembang. Era cetak atau produksi massal, yakni setelah ditemukannya mesin cetak. Era elektronik adalah saat informasi disebarkan melalui jaringan Internet.

Periode yang paling akan mempengaruhi kehidupan umat manusia adalah era elektronik. Menurut dia, umat manusia akan terhubung dengan teknologi komunikasi canggih dan bisa mengakses banyak informasi melalui teknologi tersebut.

Baca: Jadi Google Doodle, Ini Jasa Eva Ekeblad bagi Dunia Kuliner

Setelah The Guttenberg Galaxy: The Making of Typographic Man (1962), McLuhan menerbitkan buku keduanya berjudul Understanding Media: The Extensions of Man (1964). Berkat karya ini, namanya langsung melejit dalam jagad akademikus komunikasi.

Dalam buku keduanya itu McLuhan menjelaskan, bahwa pada era elektronik, metode komunikasi akan sangat berpengaruh ketimbang informasi itu sendiri. Teori inilah yang dia sebut sebagai "medium is the message itself" alias "cara penyampaian pesan menjadi pesan itu sendiri".

Baca: Victor Hugo Jadi Google Doodle Hari Ini

Marshall McLuhan jadi tema Google Doodle hari ini. (Google)

Dalam teori itu McLuhan juga menyebut ada dua jenis media. Pertama, media dingin, yang membutuhkan keterlibatan aktif konsumen. Di antaranya, seperti surat kabar, majalah, buku, dan video. Kedua, media panas, seperti radio, televisi, dan film, karena khalayak yang menikmatinya tidak begitu aktif dalam menilai media-media tersebut.

Dekade 1970, teori "medium is the message" menuai kontroversi di kalangan akademisi. Sebab, menurut banyak ahli, teori McLuhan tersebut sangat mendiskreditkan bumi dan manusia.

Baca: Google Doodle: Mudik, Meriah dengan Tumpukan Boks, Anda Juga?

Prediksi McLuhan memicu kehebohan di Amerika Sertikat. Banyak media massa dan penulis berdebat soal teorinya. Sebuah artikel di New York Times yang ditulis Tom Wolfe dengan judul “What if he is right?” atau “Bagaimana jika memang dia benar?” menjadikan McLuhan subjek tulisan.

Teori "medium is the message" mempengaruhi tokoh-tokoh besar lain. Di antarnya filsuf asal Prancis, Jean Baudrillard; ayah Perdana Menteri Kanada Justin Trudeau, Pierre Eliot Trudeau; dan seniman pop Andy Warhol. Kontoversi tersebut masih berlangsung hingga McLuhan wafat pada 31 Desember 1980.

Baca: Zaha Hadid Jadi Google Doodle: Arsitek Perempuan Si Ratu Kurva

Suatu momen yang sutradara Woody Allen pernah ingat mengenai McLuhan adalah ketika sedang berdebat dengan seorang akademisi mengenai teori-teori Marshall McLuhan. "Anda tidak tahu apa-apa tentang pekerjaan saya," ujar McLuhan kepada lawan bicaranya itu.

Marshall McLuhan. (Wikipedia Commons)

Baca: Mekanisme Antikythera, Google Doodle: Kisah Komputer Pertama

Simak berita menarik lainnya tentang Marshall McLuhan dan Google Doodle hanya di kanal Tekno Tempo.co.

THE TELEGRAPH | PUTRI THALIAH | AMRI MAHBUB