Baca berita dengan sedikit iklan, klik di sini
TEMPO.CO, Jakarta - Spotify mengungkap saat ini, pihaknya berupaya mengembangkan konten podcast di Indonesia dengan mengedepankan budaya lokal sebagai strategi utama. Menurut Carl Zuzarte, Kepala Studio Spotify untuk Asia Tenggara, relevansi budaya dan bahasa lokal menjadi faktor krusial dalam kesuksesan podcast di Indonesia.
Baca berita dengan sedikit iklan, klik di sini
“Seperti Podcast Mendoan yang mengangkat budaya Batak,” ujar Carl kepada Tempo beberapa waktu lalu. Menurut dia, pengalaman mendengarkan podcast yang berkaitan dengan kehidupan sehari-hari masyarakat membuat pengguna lebih terlibat, apalagi dengan topik-topik hangat seperti tren budaya populer atau peristiwa nasional yang sedang ramai dibicarakan.
Komitmen dalam Berkarya dan Tantangan Konten Podcast
Baca berita dengan sedikit iklan, klik di sini
Carl menekankan bahwa tantangan utama bagi pembuat konten adalah memastikan bahwa cerita mereka dapat bertahan lama dan konsisten. “Ketika memulai podcast, mereka harus punya cerita yang akan terus berjalan,” kata dia.
Selain cerita, komitmen juga menjadi hal utama. Karena menurut Carl, podcast bukanlah medium yang viral setiap minggu. Jika orang berinvestasi mendengarkan selama 30 atau 45 menit, seorang kreator harus mempunyai sesuatu yang cukup kompleks untuk disampaikan.
Ia juga menyebutkan, Spotify melihat loyalitas pendengar sebagai aset penting. Menurutnya, jika seseorang menemukan podcast yang mereka sukai, mereka tidak hanya mendengarkan episode terbaru, tapi akan kembali ke katalog lama. Ia menilai, aspek ini membuka peluang bagi kreator untuk memperdalam ikatan dengan audiens.
Dukungan Spotify untuk Kreator Baru
Carl lalu menjelaskan, Spotify juga mendukung kreator baru melalui Spotify for Podcasters—platform yang memungkinkan siapa saja memproduksi podcast tanpa harus memiliki studio. “Ini memungkinkan siapa saja dengan cerita yang bagus dan komitmen yang kuat bisa memulai,” kata dia.
Selain itu, Spotify juga proaktif memantau perkembangan podcaster baru. Carl membeberkan, mereka melakukan pendekatan personal dengan menghubungi kreator yang berpotensi, dan menawarkan kelas master, hingga konsultasi langsung.
Tren video podcast saat ini meningkat hingga enam kali lipat dibandingkan hanya audio. Format video menawarkan pengalaman mendengarkan yang lebih mendalam dan intim. Bahkan secara global, video podcast mengalami peningkatan rata-rata streaming harian sebesar 39 persen, menurut data Spotify.
Pilihan Editor: BabyMonster Mengisi Tampilan Baru Radar Korea milik Spotify
