Baca berita dengan sedikit iklan, klik di sini
TEMPO.CO, Jakarta - Ketika Nike melaporkan hasil musim belanja "back to school" pada hari Kamis, 28 September 2023 (Jumat WIB), investor akan mengamati kinerja merek Jordan, yang selama ini merupakan pendorong keuntungan utama perusahaan.
Baca berita dengan sedikit iklan, klik di sini
Data dari firma analitik Altan Insights menunjukkan nilai beberapa sepatu Jordan telah merosot di pasar penjualan kembali karena merek sepatu lain, termasuk On Running, mengalami pertumbuhan pesat. Pada platform penjualan kembali StockX, rata-rata premi yang dibayarkan untuk rilisan baru Nike Air Jordan 1 Retro High, yang telah lama dianggap sebagai sepatu kolektor klasik, telah turun dari 61% pada tahun 2020 menjadi 4% pada 2023.
Dengan kata lain, model sepatu kets yang pernah dijual di StockX seharga $100 atau lebih di atas harga jual Nike kini dijual dengan harga premium kurang dari $10 -- atau dengan harga diskon, dalam kasus "True Blue", "Skyline", dan "White Cement" pada sepatu high-top Air Jordan rilisan tahun ini. Beberapa investor khawatir merek Jordan, sumber utama penjualan Nike, telah “kehilangan tenaga,” kata analis Bernstein pada hari Minggu.
Nike belum mengeluarkan pernyataan tanggapan.
Baca berita dengan sedikit iklan, klik di sini
CEO John Donahoe mengatakan kepada investor pada bulan Juni 2023 bahwa Jordan “sedang dalam perjalanan untuk menjadi merek alas kaki terbesar kedua di Amerika Utara,” dengan pertumbuhan lebih dari 30% pada tahun fiskal 2023.
Perusahaan tidak melaporkan berapa persen total pendapatannya yang berasal dari merek Jordan. Namun dalam perdagangan grosir, Jordan menyumbang sekitar 16% dari pendapatan Nike, menurut laporan tahunan fiskal 2023 – naik 29% dibandingkan tahun sebelumnya.
Perusahaan akan melaporkan hasil kuartal pertama tahun fiskal 2024, yang diproyeksikan Nike pada akhir Juni akan berada di bawah ekspektasi Wall Street karena konsumen Amerika Utara terus mengurangi pembelian diskresi seperti alas kaki dan pakaian jadi.
Penjualan di StockX tidak berdampak langsung terhadap pendapatan Nike, namun para analis mengatakan nilai jual kembali dapat mengukur sentimen konsumen terhadap suatu merek dan permintaan yang lebih luas terhadap barang-barang pilihan. Nike masih berada di peringkat lima besar merek sepatu kets terlaris di StockX, namun platform ini mencatat pertumbuhan penjualan yang lebih cepat dari tahun ke tahun dari perusahaan lain, termasuk merek Asics dan pengecer olahraga milik Perancis, Salomon.
Pengecer besar seperti Foot Locker telah menandai permintaan yang kuat dalam beberapa kuartal terakhir untuk sepatu "lari performa" dari merek seperti Hoka milik Deckers, sementara penjualan sepatu kets "gaya hidup" sehari-hari, seperti sepatu skate kanvas, telah melemah.
Penjualan sepatu performa dari merek Nike Jordan juga telah melampaui gaya retro, termasuk sepatu high-top Air Jordan 1, kata Donahoe pada bulan Juni.
Kepala penelitian Altan, Dylan Dittrich, mengatakan bahwa hal ini merupakan perubahan tajam dari tahun 2020 dan 2021, ketika permintaan yang kuat untuk sepatu gaya hidup Nike – ditambah dengan terbatasnya ketersediaan karena gangguan rantai pasokan terkait pandemi – menjamin penjualan yang tinggi. Pada saat itu, Nike dapat mengandalkan pembeli dan pengecer untuk mengambil inventaris yang tersedia, tercermin dalam harga premium yang tinggi untuk model Nike di platform penjualan kembali seperti StockX.
Ketika premi penjualan kembali turun, Nike juga melaporkan pertumbuhan yang lebih lambat. Penjualan di wilayah utama Amerika Utara naik 5% pada kuartal keempat yang berakhir pada 31 Mei, peningkatan paling lambat dalam empat kuartal.
Data Apptopia dari Barclays menunjukkan bahwa selama kuartal fiskal pertama, unduhan aplikasi Nike turun 18% dibandingkan tahun lalu – penurunan terbesar sejak pertengahan 2019 – sementara rata-rata pengguna harian juga turun 2% dibandingkan tahun lalu.
Ketika pembeli beralih ke sepatu lari, beberapa investor khawatir bahwa inovasi Nike tidak bisa mengimbangi merek-merek baru yang memperoleh pangsa pasar di AS, menurut Jessica Ramirez, analis riset senior di Jane Hali & Associates.
“Mereka masih mengejar itu,” katanya. “Ruang dalam olahraga ini menjadi sangat kompetitif dan pembeli kini memiliki banyak merek bagus untuk dipilih.”
Donahoe mengatakan kepada investor pada bulan Juni bahwa perusahaan tersebut telah "mengatur ulang" bisnisnya, menyoroti pembaruan pada gaya yang ada termasuk sepatu lari jalan raya Infinity dan sepatu lari trail Pegasus.
REUTERS
Foto 
